安居客:以艺术之名,打造线下体验营销新玩法

安居客:以艺术之名,打造线下体验营销新玩法2018-06-13 22:04:08

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风水轮流转,营销变不停。过去的2017年,越来越多品牌的营销主战场,从线上回归线下。一则,是因为随着线上流量愈发昂贵,传播效果无法精确衡量。二来,从品牌角度而言,线下与消费者更能零距离擦出火花,带来仪式感和惊喜感,并获得更真实的反馈,易于提升品牌认知和好感;然而跟风者多,出众者少。一场真正刷屏的线下营销,应该如何玩转?最近安居客打造的【理想之城】公共艺术展,值得安利给大家。


居住搭接艺术,诠释艺术的栖居


城市居住,永远是国民话题。当楼市趋于平稳,房价不再疯狂飚进,人们开始审视:到底什么样的居住空间,才是理想居所?尤其是北上广一线人民,在快节奏的高压生活下,更加渴求理想居住空间。


然而,一千人心中,有一千个理想居所。城市居住,应以怎样的形态和内涵,才能称之为理想的居住范本?本着这个问题,国内知名房产服务品牌安居客,联手上海创意热店不只广告,近日发起了一场名为【理想之城】的艺术活动,尝试用艺术的手法,探索理想居住的新可能。


如何把“理想居住”这么大的命题落地,呈现出一种源于生活而高于生活的居住空间,进而借此传递安居客的品牌愿景?经安居客多次内部探讨,决定从艺术的角度出发,把“乌托邦”变成“现实”,进而提出“艺术的栖居”的核心主张,以艺术作为活动基调和表现形态,拓宽理想生活空间的外延。为此,安居客邀请到国内四位艺术大咖:跨媒体艺术家朱敬一、玻璃艺术家秦岭、光纤艺术家吴晓娟、新媒体艺术家David·Keohane,分别从自己的艺术领域切入,融合自己的艺术理念和手法,搭造了一座兼具形态与内涵的“理想之城”。


出色的概念,必须有高效的执行。此次项目,涉及到搭建方、艺术团队、活动方、创意团队等多方人员,从项目搭建、到艺术家创作、再到观众参展,竟只短短一天,便全程顺利完成。如果不是出于各方对项目的高度共识,这样的效率是不可想象的。从概念,到落地,来看看安居客是如何展开的:




视频开篇,安居客便抛出一个宏大的问题,引发人们关于居住的反思,继而通过采访四位艺术大咖,以他们的理念为指导,贯穿空间搭建、现场创作、视觉体验、参展活动等几个环节,最终让消费者切身感受理想居住。


多维度营造艺术效果,立体式体验理想居住


不同于当前流行的快闪店,安居客理想之城从视觉、触觉、听觉上,真正打造了一个多感官、立体化的居住体验场景;首先,选址知名商圈作为基础搭建空间,四个方位分别放置四个创意房屋,高低错落,形态各异,作为艺术家的创作载体;其次,内部设置一入二出的人流动线,活动空间铺以草皮座椅,营造生活感;主入口摆立一门头,四周以隔板围合,俨然营造出一个闭环式居住社区,真正做到了体验式场景营销。


具体四个房屋极其艺术创作,参见长图:



为实现最大化引流,挑动观众自发传播,安居客为活动现场创作了一系列创意周边并设置了各种趣味互动,通过参展、活动、礼品赠送等多个环节放大品牌触点,让观众在一步一体验中,感受安居客有趣有味的品牌形象。


创意周边可见长图:



线上传播发力,以话题提升品牌热度


居住永远是热议话题,而一个好的话题往往能够迅速提升品牌声量。凭借理想之城的自带话题属性,活动当天,安居客邀请了各大媒体报道,配合线上趣味海报、h5互动等方式,在纸媒、网媒、自媒体,直播等多个媒体端口,顿时引起“理想之城”的话题热潮。



此次活动,安居客邀请到中新网、人民网、网易房产、新民晚报、广州日报(上海)、时代周报、21世纪经济报道、解放日报、新闻晨报、星尚频道、梨视频、环球时报、财经网、文汇报等众多媒体现场报道,其中梨视频和星尚频道深度报道,与此同时,还有30多家网络媒体配合报道。



而在社交媒体端,微博话题#去你的理想之城#颇受关注,著名脱口秀演员史炎、大象公会创办人黄章晋、上海资讯大咖上海乐活攻略、环球旅行摄影作家莫梵稀等微博大号自发传播,话题阅读量高达200W,讨论量达2万;在微信端更引起众多网友讨论转载。



“理想之城”公共艺术计划,无疑是安居客在楼市新形势下针对未来居住的一种尝试,通过跨界艺术激发出前瞻性的火花,开启理想居住的无限可能。剧透一下,安居客“理想之城”公共艺术展即将开启全国巡展模式。届时会有怎样的精彩,让我们拭目以待。


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